روش های ساختن صفحه فرود
تفاوت اصلی بین ساخت صفحه فرود و وب سایت تمرکز آنهاست. در حالی که وب‌سایت‌ها برای تحقیق بیشتر درباره کسب و کار توسط بازدیدکنندگان طراحی شده‌اند، صفحات فرود تنها با هدف هدایت یک اقدام خاص به وجود می آیند.
به طور کلی، صفحات فرود بر روی یک هدف خاص متمرکز هستند (مثلا، ثبت نام) و باید به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال مورد استفاده قرار گیرند (به عنوان مثال، PPC، شبکه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و …)
در نتیجه، صفحات فرود با وب سایت ها و صفحات اصلی “رقابت” نمی کنند و در اصل، زمانی که هدف یا کمپین تبلیغاتی خاصی برای راه اندازی وجود دارد، مناسب تر هستند.
آیا برای ساختن صفحه فرود به وبسایت نیاز دارید؟
برای ساختن صفحه فرود لزوماً نیازی به داشتن وب سایت ندارید، اما داشتن یک سایت بسیار زیاد توصیه می شود زیرا به شما امکان می دهد که بین مخاطبان خود اعتماد ایجاد کنید. ام به صورت کلی شما به راحتی می توانید ساختن صفحه فرود را انجام دهید و آن را مستقل از یک وب سایت میزبانی کنید.
داشتن یک وب سایت همراه با صفحات فرود به مشتریان بالقوه شما کمک می کند که برند شما را تثبیت شده بدانند و از آنجایی که خریداران آنلاین، کالاها را بر اساس اعتمادی که به برند یا محصول پیدا می کنند خریداری خواهند کرد، پس داشتن یک وب سایت حتما توصیه می شود.
چه چیزی یک صفحه فرود خوب را می سازد؟
صفحه فرود مناسب صفحه ای است که یک پیام واضح داشته باشد و محصول و خدمات را با حفظ یکنواختی پیام ارائه داده و تبلیغ نماید. بازدیدکنندگانی که وارد صفحه فرود می شوند باید ببینند چه انتظاری دارند. پس محتوای صفحه فرود باید با محتوایی که از آن صفحه هدایت شده اند مطابقت داشته باشد.
و اما در ادامه مقاله میخواهیم به روش های ساختن صفحه فرود بپردازیم، پس تا انتها با وبینیتی همراه باشید.
شما می توانید یک صفحه فرود را به طور کامل از ابتدا طراحی کنید یا اینکه یکی از قالب های آماده حرفه ای ساخته شده را انتخاب کنید و آن را مطابق با برند و هدف خود سفارشی سازی کنید. ناگفته نماند که تمام صفحات فرود شما باید پاسخگو و ریسپانسیو برای تلفن های همراه باشند، پس قطعا باید بتوانید از ترافیکی که از تبلت ها و تلفن های همراه دریافت می کنید بهره برداری کنید. ساختن صفحه فرود شما همچنین می توانند با عناصر پیشرفته ای مانند تایمرهای شمارش معکوس نیز ترکیب شوند تا ترکیبی قدرتمند برای افزایش فروش و درآمد شما ایجاد کنند.
- هدف کمپین تبلیغاتی خود را مشخص کنید
- یک الگو یا قالب صفحه فرود انتخاب کنید
- محتوای خود را بنویسید
- یک فراخوان تشویق کننده ایجاد کنید
- از محتواهای بصری جذاب استفاده کنید
- عناصر نام تجاری یا برند خود را اضافه کنید
- تنظیمات سئوی داخلی و تکنیکال صفحه را انجام دهید
- صفحه فرود خود را منتشر کنید
- صفحه فرود خود را بهینه کنید
یک سازنده صفحه فرود پیدا کنید
برای ساختن صفحه فرود، باید با تحقیق درباره سازندگان لندینگ پیج آغاز کنید، مگر اینکه، از یک سیستم مدیریت محتوایی استفاده کنید که قالب های صفحه فرود را نیز ارائه می دهد.
از قالب های صفحه فرود استفاده کنید
هنگامی که نرم افزار مناسب برای ساختن صفحه فرود خود را تعیین کردید، از برخی الگوها و قالب های صفحه فرود نیز الهام بگیرید. همچنین می‌توانید از چند قالب به‌عنوان فرصتی برای آزمایش دو طرح مختلف استفاده کنید تا ببینید کدامیک از عناصر طراحی منجر به بالاترین نرخ تبدیل می‌شوند.
انتقال موثر ارزش
بسیار مهم است که هر صفحه فرودی که طراحی می کنید، ارزشی را که در ازای دریافت اطلاعات تماس به بازدیدکنندگان ارائه می‌دهید، به‌طور مؤثری منتقل کند. درواقع، شما می‌خواهید فرمی را داشته باشید که بازدیدکنندگان در ازای پیشنهادی که شما در صفحه فرودتان تبلیغ می‌کنید، آن را پر کنند.
چه عواملی یک صفحه فرود را موثر می کند؟
نکته اینجاست، ساختن صفحه فرود خوب مانند یک دستکش بیسبال است، یعنی ترافیکی را که کمپین بازاریابی دیجیتال شما به مخاطبان ارائه می دهد را جذب می کند. یعنی صفحه فرودی که ایجاد می‌کنید باید مختص به همان نوع ترافیکی باشد که قرار هست بگیرد. به عنوان مثال، اگر کمپین بازاریابی شما دارای پیشنهاد یک کتاب الکترونیکی رایگان است، صفحه فرود شما باید کتاب الکترونیکی را نیز در محتوای خود ذکر کند. اگر کتاب الکترونیکی تنها محتوای پیشنهادی ذکر شده در صفحه فرودتان باشد که بهتر هم خواهد بود. این امر تضمین می کند که مردم به هنگام به اشتراک گذاشتن اطلاعات تماسشان با شما در باره آن چیزی که قرار است دریافت کنند سردرگم نشوند.
از آنجا که صفحه فرود فقط افرادی را هدف قرار می دهد که احتمالاً به این موضوع کتاب الکترونیکی علاقه مند هستند، و از آنجایی که این کتاب الکترونیکی دارای اطلاعات انحصاری است که در باره موضوع مورد علاقه مخاطبان شما توضیح می دهد، می توانید درصد بیشتری از بازدیدکنندگان وب سایت خود را به مشتری سرنخ یا همان لید تبدیل کنید. سپس می توانید با استفاده از یک کمپین پرورش لید دیگر این مشتریان بالقوه را پیگیری کنید.
آیا برای ایجاد اولین صفحه فرود سایت خودتان آماده هستید؟ یا قصد دارید صفحه فرودی را که از قبل دارید را بهبود بدهید؟ در اینجا برخی از مهم‌ترین عناصری را که می‌خواهید برای اطمینان از اینکه صفحه فرود کسب و کارتان را به اهدافش نزدیک‌تر کند، پیاده‌سازی کنید، برای شما آورده ایم:
ناوبری بصری
شما ترافیک هدفمند وبسایت خود را به صفحه ای آورده اید که انتظار دارید در آن مشتریان بالقوه شما اقدام مورد نظر شما را در نهایت انجام دهند. پس یادتان باشد حواس آنها را زیاد پرت نکنید و تمام تلاشتان بر این باشد که آمار افراد خروجی از صفحه فرود سایت خود را کاهش دهید تا بازدیدکنندگان روی پر کردن فرم شما متمرکز شوند. عامل کلیدی برای رسیدن به این امر حذف لینک های داخلی وب سایتتان در صفحات فرود است. این کار کمک می کند تا تمرکز مجددی بر روی محتوایی که ارائه می دهید، اعمال نمایید.
لینک های اشتراک گذاری
سعی کنید حتما لینک های اشتراک گذاری را به صفحه فرود خود اضافه کنید تا بازدیدکنندگان وب سایت را تشویق کنید تا محتوای شما را با اطرافیان خودتان به اشتراک بگذارند.
پیشنهاد محتوای ارزشمند
اول از همه، اگر پیشنهاد ارزشمندی داشته باشید، در واقع بازدیدکنندگان شما در ازای پیشنهاد شما، اطلاعات تماس خود را به شما خواهند داد. از خودتان بپرسید که آیا پیشنهاد شما برای مخاطبانتان قانع کننده هست یا خیر و مطمئن شوید که صفحه فرود شما از نظر فنی این ارزش را نشان می دهد.
محتوای مختصر و فرم های کوتاه و مفید
هرچه صفحه فرود و فرم شما طولانی تر باشد، اصطحکاک بیشتری به فرآیند تولید لید اضافه می شود. کوتاه و ساده نگه داشتن فرم، نرخ تبدیل شما را قطعا افزایش می دهد.
نکته ای که در این قسمت وجود دارد این است که، تا جایی که برایتان امکان پذیر است در زمان ساختن صفحه فرود فیلدهای تماس را در یک خط قرار دهید. کوتاه کردن ارتفاع فرم جذب اطلاعات مشتری به شما کمک می‌کند تا زمینه های کم اهمیت تر را محدود کنید. در واقع بازدیدکنندگان صفحه فرود توسط فرمی که بیش از حد از آنها درخواست می‌کند، علاقه نشان نمی دهند. حتی گاهی اوقات تنها چیزی که نیاز دارید یک نام و نام خانوادگی و به دنبال آن یک شماره تماس است.
ارتباطات متمرکز
ممکن است وسوسه شوید که یک صفحه فرود جامعی ایجاد کنید که دوره آنلاین، خبرنامه ایمیل، کتاب الکترونیکی و هر پیشنهاد محتوایی دیگری را که تبلیغ می کنید را ذکر کند. ام مطمئن باشید که این کار ایده آل نیست.
افرادی که از صفحه فرود شما بازدید می کنند باید به دنبال یک پیشنهاد خاص باشند و این پیشنهاد باید با ارتباطی که دقیقا قبل از کلیک روی پیوند صفحه فرود شما(در یک سایت دیگر) دیده اند مطابقت داشته باشد. سعی کنید از تیتر ها برای جلب توجه خواننده خود استفاده کنید و به آنها القا کنید « شما در مکان مناسبی برای دانلود این قالب ایمیل رایگان هستید.” تصاویر جذاب قالب و ذکر چند نکته در مورد مزایای آن نیز به بیان نکته کمک می کند.
ردیابی و تجزیه و تحلیل بازدیدکنندگان
این یک نکته بسیار مهم است که شما حتما باید بدانید که صفحه فرود شما چه تعداد بازدید داشته است و همچنین موضوع دیگری که بسیار مهم است این هست که بدانید آن بازدیدکنندگان از کجا آمده اند.
شما باید این اطلاعات را حتما داشته باشید تا بتوانید کمپین بازاریابی دیجیتال خود را برای بدست آوردن لیدهای بیشتر بهینه سازی کنید. مثلا اگر ایمیل مارکتینگ در مقایسه با موتورهای جستجو، تعداد کلیک‌های بیشتری را به صفحه فرود شما وارد می‌کند، پس بهتر است روی تاکتیک‌های بازاریابی ایمیلی تمرکز کنید، و این در حالی است که در زمان ساختن صفحه فرود ، آن را را برای موتورهای جستجو نیز بهینه می‌کنید.
پارامترهای ردیابی UTM می تواند به شما در کشف این بینش ها کمک کند. برای ایجاد و ردیابی پارامترهای UTM می توانید از ابزارهایی مانند Google Analytics، Bit.ly و HubSpot استفاده کنید.
بهینه سازی مستمر
لندینگ پیج شما همیشه می تواند از آزمایش بیشتر و در نتیجه بهبود بالاتری استفاده کند. مطمئن شوید که یک ابزار ساختن صفحه فرود دارید که به شما این امکان را می دهد که صفحات فرود مختلفی را ایجاد و آزمایش کنید تا ببینید چه نوع صفحه ای برای کسب و کار شما بهترین عملیات و نرخ تبدیل را انجام می دهد. علاوه بر این، اگر مشتری HubSpot هستید، برخی از ادغام های ابزار صفحه فرود، مانند briX را هم در نظر بگیرید.